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金立董事長股權被凍結 率先暴露手機行業庫存危機

昨日,據媒體報道,金立董事長劉立榮41.4%的股權已被法院凍結,也就是其全部股權被凍結,時間爲2018年1月10日到2020年1月9日,凍結期2年。

對此,金立公司向《證券日報》記者回複稱,由於目前該事件已進入司法程序,公司不便進一步迴應。公司將積極配合司法工作,儘快解決此事。


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事實上,此次股權凍結之前,金立就曾遭遇過一次風波。

2017年12月份,手機供應鏈龍頭廠商歐菲光股價一早大跌7%,市值一天縮水43億元。導致大跌皆因網絡傳金立董事長劉立榮澳門賭博,輸了幾個億,金立資金鍊緊張,而歐菲光是其上游供應商,因此受到牽連,股價大跌。


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對此,金立方面旋即做了嚴正聲明,信息不實,係爲造謠,並曬出了劉立榮與供應商及銀行相關人士的合影,以證實消息爲假。

據金立供應商歐菲科技昨日向媒體透露,之前因金立拖欠款項,歐菲科技已經向法院申請了財產保全,凍結部分資產,目前還在有效期。

不過,據歐菲科技向媒體表示,此次金立“凍結股權”起因和歐菲科技關係不大。

金立資金問題折射行業困境

手機行業壓5000萬臺庫存

在第一手機界研究院院長孫燕颷看來,雖然由歐菲科技暴露了金立的問題,但金立的問題其實是整個行業的問題。

“今年手機行業從非全面屏轉向全面屏,現在又是手機的淡季,所以非全面屏形成了比較大的庫存,保守估計整個行業非全面屏一些中高端機型的庫存可能接近5000萬臺。5000萬臺的庫存導致整個行業都不行,都有很大的資金壓力,金立只是先暴露了出來,其他廠家可能只是還沒暴露,但其實資金都非常緊張。”孫燕飈告訴《證券日報》記者。

據媒體報道,金立今年的推廣節奏出了一點問題。


永遠保持衝鋒的姿態

據《證券日報》記者瞭解,金立本來希望能夠在2017年10月上旬啓動“全面全面屏”的產品發佈會,從而在市場上搶得先手;但由於種種不可抗因素,它們未能在預定的時間點順利召開發佈會,發佈會被推到了11月底。在這些變動的影響下,金立只能在去年9月底匆匆發佈了一款全面屏旗艦機型M7,其餘機型直到11月才正式面世。

有分析指出,M7在去年10月和11月市場表現並不好。到了11月開始全面上馬全面屏產品,但並未能大幅刺激銷量。


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IHS Technology中國研究總監王陽告訴《證券日報》記者,2017年全年,金立的全球出貨量僅爲2800萬臺左右。未能完成全年5000萬臺的出貨量目標,甚至比上一年還出現了下滑。

手機市場的黯淡,在最新出爐的市場數據上顯露無遺。據中國信息通信研究院最新發布的《2017年12月國內手機市場運行分析報告》顯示,2017年12月份,國內手機市場出貨量4261.2萬部,同比下降32.5%;12月份國產品牌手機出貨量3560.2萬部,同比下降36.4%。

由金立顯露出的這場手機行業的風波,不少上游供應商都受到了波及,直接反映在資本市場上的結果是,多家手機產業鏈相關的公司股價出現了明顯的下滑。在A股市場上比較知名的幾家手機供應鏈企業中,歐菲光在去年12月11日到13日之間,股價三連跌。藍思科技、江粉磁材的股價也是從去年12月中上旬開始呈現下行態勢。

只用自有資金較少用槓桿

資金短缺時易出問題


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當然,金立也有它自己的問題。孫燕飈向《證券日報》記者指出,“金立是中國手機行業存活時間最長的手機廠商之一,這一方面反映出它一直是用自己的資金在滾動,很少用資金槓桿,另外一方面較少用槓桿,在資金遇到短缺的時候,可能就比較容易出現一些這樣那樣的小問題。”


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資料顯示,金立近兩年數據一直處於上升狀態。2016年金立全球手機銷量超過了4500萬臺,有數據統計銷量達到了5000萬臺。因此,在2017年年初,劉立榮立下目標,2017年金立國內的銷量保底銷售3000萬部,並挑戰3800萬部。

爲了達到這個目標,金立也展開了瘋狂的向OV學習的營銷。據金立的規劃,2017年在S/M兩個系列上投入約19億元人民幣用於推廣宣傳,冠名了各檔熱門綜藝節目。


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另據媒體援引行業人士消息稱,在深圳前海,金立正在投入資源興建金立大廈;2017年7月份,金立又宣佈將在重慶投入50億元,用以建設生產基地。這些舉動都極大地消耗了金立今年的現金流,加上今年金立的銷售情況不佳,所以它們也就會在年尾遇到相關的資金問題。


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此外,孫燕飈還指出,金立是屬於全球手機十強之一的企業,所以跟金立合作的供應商包括歐菲科技在內都是行業巨頭,他們的合作廠家有華爲、OPPO、vivo、小米,在這樣一個體系中,金立又算相對小的廠家,所以金立的問題會率先爆發出來。

不過,孫燕飈在接受《證券日報》記者採訪時認爲,“總體來說,金立是有很多資產的,如果要通過金融手段變現來解決這個事情,問題不大。”


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