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機油玩跨界 美孚1號TM合作敦煌博物館助力品牌營銷

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本站汽車11月9日報道“埃克森美孚與中國市場的淵源已經有128年的歷史,埃克森美孚堅持紮根中國,服務中國。這一次,我們將敦煌文化與潤滑科技結合,讓文明之秀與技術創新揚名於世,希望消費者能夠從全新的角度感受到美孚1號TM的品牌精神。” 談及美孚1號TM與敦煌博物館此次跨界的原因,埃克森美孚(中國)投資有限公司董事總經理嶽春陽先生如此表示。

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11月8日,美孚1號TM於敦煌舉辦主題爲“恆久動力 經久彌新”的品牌體驗日活動,首次將敦煌文化與潤滑科技進行品牌關聯,跨界營銷。埃克森美孚(中國)投資有限公司董事總經理嶽春陽先生、埃克森美孚北亞區潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士、敦煌博物館館長石明秀先生、敦煌博物館副館長蘇惠萍女士與最強大腦“水哥”王昱珩等參與了此次活動。

完善豐富產品系列滿足消費者不同場景下多元駕駛需求

在活動現場,嶽春陽先生分享了美孚1號在產品方面的新動作:2020年,美孚1號TM推出了全新的美孚1號勁擎表現TM系列,並以新增的5W系列產品完善了原有的美孚1號經典表現TM 系列,以豐富產品線滿足消費者在不同場景下的多元駕駛需求。

據悉,美孚1號勁擎表現TM系列是由美孚1號TM最前沿的潤滑技術所打造的產品,滿足嚴苛的API SP引擎測試標準,適用於最新的國六車型,還於今年成功挑戰20,000公里換油週期*,在環保、動力和延長換油週期方面均有優異的表現。它包含0W20、0W30、0W40三個黏度,可助力引擎開啓“恆動力模式*”,令動力輸出持久穩定。

埃克森美孚(中國)投資有限公司董事總經理嶽春陽先生致辭

美孚1號經典表現TM系列在原有0W系列產品0W20, 0W30, 0W40的基礎上,新增5W系列產品——5W30和5W40黏度,滿足市場與消費者對於低黏度等級高端潤滑油的需求。擴充了陣容的美孚1號經典表現TM系列,延續了美孚1號TM的品質,擁有十項全能表現,其中的0W20和5W30兩款產品,也達到了行業最強的API SP認證標準,相較於原有滿足API SN的產品,在活塞清潔性,燃油經濟性和高溫抗氧化性上有顯著提升,尤其適用於搭載渦輪增壓發動機的車型。

數字化社區+渠道+跨界合作 埃克森美孚打造全觸點品牌體驗

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“除了打造富有生命力的品牌與產品,埃克森美孚也一直致力於給消費者提供契合消費者興趣,能夠引起他們的共鳴,甚至觸達人心的品牌體驗。”埃克森美孚北亞區潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士表示。“這次與敦煌博物館的合作,正是遵從了這樣一個信念。我們以消費者爲核心,不斷探索更多的跨界聯動平臺,打破圈層,與消費者進行互動。”

談及埃克森美孚全觸點品牌體驗模式,楊靜晴着重從三方面分享了埃克森美孚的全新數字化會員社區,全渠道品牌服務網絡,以及品牌跨界合作資源。

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埃克森美孚北亞區潤滑油美孚品牌運營總經理楊靜晴女士致辭

美孚®臻享俱樂部即是埃克森美孚創新打造的全新的數字化會員服務平臺。它以消費者爲核心,圍繞多渠道、個性化、高價值三個特點,讓消費者能夠全方位地享受美孚卓越的產品與服務。美孚®臻享俱樂部打破了過去傳統的會員服務運營模式,通過大數據支撐,將“數據、品牌、平臺、消費者”充分整合,給會員提供個性化推薦與專屬福利禮遇。

經銷商網絡方面,埃克森美孚目前擁有200個城市的授權經銷商、超過1,000家的美孚1號SM車養護和美孚精英夥伴換油中心。於2015年起,陸續在各大電商平臺建立品牌官方旗艦店,也與一些重要的垂直電商平臺展開營銷合作。

跨界品牌合作方面,楊靜晴表示埃克森美孚不斷積極探索高相關性的品牌合作資源。多年來,已經與NBA、CBA等頂級賽事、阿斯頓·馬丁紅牛F1車隊,以及綜藝與娛樂領域進行跨界聯動,推動內容與體驗的加速融合。此次,埃克森美孚邁入文化領域,與敦煌博物館合作,爲消費者提供全新的跨界體驗。

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